蜜雪冰城加速品牌扩张：申请注册“雪王小卖部”等商标

蜜雪冰城作为一家全国连锁冰淇淋与茶饮的品牌，在冷饮行业占据着重要的一席之地。

近日，蜜雪冰城股份有限公司申请注册多枚“雪王小卖部”“雪王优选”商标，国际分类包括服装鞋帽、布料床单、医疗器械等，当前商标状态均为等待实质审查。

事实上，蜜雪冰城在加速品牌扩张方面有着充足的底气。其表面看是奶茶企业，实际上也可以被视为供应链企业。

  从蜜雪冰城IPO招股书可以看到，其真正的盈利大头，不是茶饮产品销售，而是供应给加盟商的食材与包材。数据显示，2023年前9个月，蜜雪冰城向加盟商销售的门店物料和设备销售收入占比在98%左右。

  同时，招股书显示，蜜雪冰城称其拥有完整的供应链体系，覆盖采购、生产、物流、研发和品质控制等环节，实现了加盟商的饮品食材、包材及设备100%从品牌方采购。蜜雪冰城的全球采购网络复盖六大洲35个国家，在河南、海南、广西、重庆、安徽拥有五大生产基地，并且配送网络复盖了中国约300个地级市、1700个县城和3100个乡镇。

  为了进一步提升经营效率，蜜雪冰城建立了由26个仓库组成、总面积达30多万平方米的仓储体系，还建立了基本覆盖全国的物流运输网络，截至2023年9月30日，蜜雪冰城在全国超过90%的县级行政区划实现了12小时内触达。

  从上、中、下游的布局来看，目前，蜜雪冰城搭建了集农业技术支持、产地集采、产品研发、中央工厂生产、自建物流体系、门店运营管理、消费者服务等为一体的完整产业布局。深耕供应链，蜜雪冰城逐步形成研发生产+仓储物流+运营管理的完整价值链。

  2024年1月，蜜雪冰城已经向港交所递交上市申请。

友情提示：注册商标对于企业的优势：

  1.树立品牌形象，提升企业核心竞争力。

  2.保护企业知识产权。注册商标为企业提供了法律保护，防止其他公司使用相似或相同的商标，避免不正当竞争。

  3.促进企业拓展市场。特别是在国际市场上，注册商标是企业进入市场的必要条件。

  4.提高企业价值。一个有价值的商标可以作为企业资产的一部分，增加企业的吸引力和市场价值。